Tous les moyens sont bons pour débuter une carrière ?
Introduction
Ha la publicité.. ces interminables coupures qui séquencent votre programme préféré, son lot de marques qui défilent inlassablement avec un rythme effréné. La publicité se décline bien évidemment sous plusieurs formes. Elle peut être visuelle, auditive, dans la rue, sur votre téléphone.. Aujourd’hui nous allons nous intéresser à la publicité de télévision, la bonne vieille “coupure pub”. Plus spécifiquement, nous allons nous pencher sur la musique qui accompagne la pub. De nombreux artistes ont réussi à toucher une audience internationale avec un placement de musique dans une publicité à gros budget. Certaines marques sont même indissociables de leur musique. La technique est simple: si vous êtes publicitaire, choisissez un titre qui fait partie du répertoire populaire afin que chacun puisse s’identifier dans votre publicité et toucher votre audience, ou alors choisissiez une musique qui comporte toutes les caractéristiques d’un tube, à savoir une mélodie qui vous colle à la tête et que vous allez associer à la marque en question. Ce deuxième point a profité à plusieurs groupes/artistes, qui ont vu leurs carrières décoller grâce à un bon placement de synchronisation.
La synchro ? c’est quoi au juste ?
La synchronisation (ou synchro) dans la musique avec la publicité est un terme utilisé pour décrire l'utilisation de chansons dans des publicités télévisées, cinématographiques, en ligne ou radio. Lorsqu'une chanson est utilisée dans une publicité, les propriétaires des droits d'auteur de la chanson sont payés pour l'utilisation de leur musique. Cela peut inclure le label de musique qui représente l'artiste, ainsi que l'artiste lui-même s'il a conservé les droits d'auteur sur sa musique. L'utilisation de chansons dans des publicités peut également aider à augmenter les ventes de la chanson ou de l'album associé. Cela est particulièrement vrai pour les artistes en développement qui cherchent à élargir leur base de fans et à attirer de nouveaux auditeurs. Les publicités aident à créer une exposition pour la musique, en la faisant entendre par un public plus large qui peut être attiré par la chanson. Dans le milieu artistique, il est important de noter que l'utilisation de chansons dans des publicités fait débat. Il y a plusieurs écoles. Est-ce que l’art doit être une finalité en soi ou est-ce qu’il faut l’utiliser à des fins commerciales ? Certains artistes ne veulent pas que leur musique soit associée à une marque ou à un produit spécifique, tandis que d'autres peuvent être heureux de tirer parti de cette opportunité de marketing. Chacun fait ce que bon lui semble ! En fin de compte, la décision d'autoriser l'utilisation d'une chanson dans une publicité est souvent prise par les propriétaires des droits d'auteur, qui cherchent à maximiser les revenus pour l'artiste et le label de musique. Cette façon de faire peut être un bon tremplin pour des artistes qui se lancent, car débuter une carrière artistique n’est pas simple sur beaucoup d’aspects, notamment financiers. Passons maintenant à notre top 10 des musiques que vous connaissez sûrement, et certainement grâce à la publicité. Let’s go.
top 10
1. Nutella / Glorious de Andreas Jonhson
En 2021, la marque de pâte à tartiner Nutella a sorti une publicité qui utilise la chanson "Glorious" chantée par Andreas Johnson, qui est l'une des chansons phares de la marque. Cette publicité utilise la chanson pour créer une ambiance "feel good" et l'accompagne du slogan "Dites bonjour à ceux que vous aimez", qui vise à encourager les gens à rester connectés avec leurs proches. Cette publicité n'est pas la première fois que Nutella utilise la chanson "Glorious" dans l'un de ses spots publicitaires. En 2003, la marque avait déjà utilisé cette chanson en la combinant avec le slogan "Il faut de l'énergie pour être un enfant". Cette utilisation de la chanson avait permis à Nutella de renforcer l'image positive et dynamique de la marque, en mettant en avant l'énergie et l'enthousiasme des enfants. L'utilisation de la chanson "Glorious" dans les publicités de Nutella illustre l'importance de la musique pour les marques, car elle peut aider à créer une atmosphère positive et à renforcer l'image de la marque dans l'esprit des consommateurs. Les marques peuvent utiliser des chansons populaires pour créer des souvenirs associés à leur produit et ainsi encourager les consommateurs à acheter leurs produits en les associant à des moments agréables et joyeux de leur vie.
2. Banque postale / island in the sun de Weezer
En 2009, la Banque Postale a choisi la chanson "Island In The Sun" du groupe de rock alternatif américain Weezer pour être l'hymne de sa campagne de publicité axée sur la liberté de choix. La campagne de la banque française mettait l'accent sur les avantages de la liberté bancaire en France, en encourageant les clients potentiels à comparer les offres et les services proposés par différentes banques avant de prendre une décision. La chanson "Island In The Sun" a été choisie pour incarner l'esprit de la campagne publicitaire en raison de son style musical qui correspond à celui du rock alternatif, un genre de musique souvent associé à la liberté et à l'indépendance. En utilisant une chanson populaire de Weezer, la Banque Postale a tenté d'attirer l'attention de la jeune génération et de promouvoir une image dynamique et moderne de la banque. L'utilisation de la chanson "Island In The Sun" pour la campagne publicitaire de la Banque Postale montre comment la musique peut être utilisée pour renforcer l'image de marque et la stratégie marketing d'une entreprise. En choisissant une chanson populaire et pertinente pour sa campagne, la Banque Postale a réussi à toucher un public plus large et à renforcer sa réputation de banque moderne et innovante.
3. Crédit Agricole / “whatever” de Oasis
Depuis 2011, le Crédit Agricole utilise la chanson "Whatever" du groupe de rock britannique Oasis pour sa campagne publicitaire axée sur la liberté de choix et d'expression. Les paroles de la chanson, "I'm free to be whatever I - Whatever I choose" ("Je suis libre d'être qui je veux - De faire mes propres choix"), correspondent parfaitement à l'idée que souhaite communiquer la banque française. En utilisant une chanson populaire comme "Whatever" d'Oasis, le Crédit Agricole cherche à attirer l'attention de la jeune génération en France et à promouvoir une image dynamique et moderne de la banque. La campagne publicitaire met l'accent sur l'importance de la liberté de choix pour les clients, en soulignant que chacun est libre de choisir la banque qui lui convient le mieux en fonction de ses besoins et de ses aspirations. L'utilisation de la chanson "Whatever" pour la campagne publicitaire du Crédit Agricole montre comment la musique peut être utilisée pour renforcer l'image de marque d'une entreprise en véhiculant un message positif et inspirant. En associant une chanson populaire à son message publicitaire, la banque française a réussi à toucher un public plus large et à promouvoir une image de marque moderne et en phase avec les aspirations de la jeune génération.
4. Guerlain / “These Boots Are Made For Walkin'” de Nancy Sinatra
La célèbre chanson de Nancy Sinatra "These Boots Are Made For Walkin'" a été choisie par Guerlain comme hymne du glamour et de l'élégance dans sa campagne publicitaire pour la Petite Robe Noire, un parfum emblématique de la marque française. Bien que le thème de la chanson parle de bottes, Guerlain a réussi à transposer le message de la chanson pour évoquer l'élégance et la confiance en soi qui sont au cœur de la Petite Robe Noire. En choisissant "These Boots Are Made For Walkin'" pour sa campagne publicitaire, Guerlain a exploité l'image forte de Nancy Sinatra, qui est devenue un symbole de la mode et de l'élégance dans les années 60. Le clip de la chanson montre Nancy Sinatra dans une petite robe noire, qui est devenue une icône de la mode, tout comme la Petite Robe Noire de Guerlain. L'utilisation de la chanson "These Boots Are Made For Walkin'" dans la campagne publicitaire de Guerlain montre comment la musique peut être utilisée pour renforcer l'image de marque d'une entreprise en associant une chanson populaire à un produit emblématique. La chanson de Nancy Sinatra a réussi à évoquer l'élégance, la confiance en soi et la mode, des valeurs qui sont au cœur de la Petite Robe Noire de Guerlain.
5. Fanta / “Shut and let me go” de Ting Tings
Serait-ce la musique de publicité par excellence ? "Shut up and let me go" des Ting Tings a été utilisée par deux grandes marques dans des publicités distinctes : Fanta et Apple. Bien que cela puisse sembler risqué d'associer une chanson à deux campagnes publicitaires différentes, la chanson a réussi à devenir indissociable de chacune de ces marques.
Dans le cas de Fanta, la chanson a été utilisée pour promouvoir une boisson gazeuse auprès d'un public jeune et branché. La campagne publicitaire a mis en scène des jeunes qui dansent et se déhanchent sur la chanson des Ting Tings tout en buvant du Fanta. La chanson a contribué à renforcer l'image de marque de Fanta en évoquant l'idée de fun, de légèreté et de jeunesse. En associant la chanson "Shut up and let me go" à sa campagne publicitaire, Fanta a réussi à toucher un public jeune et à promouvoir une image de marque dynamique et branchée. La chanson est devenue indissociable de la marque Fanta, renforçant ainsi la notoriété et la visibilité de la marque. L'utilisation de la même chanson par deux marques différentes montre comment la musique peut être utilisée pour renforcer l'image de marque d'une entreprise en associant une chanson populaire à un produit ou à un service. Dans le cas de Fanta, la chanson a permis de toucher un public jeune et branché, en associant la marque à une chanson à la fois fun et dynamique.
6. Iphone / “All Night” de Big Boi
En 2017, Apple a lancé une campagne publicitaire pour promouvoir son nouvel iPhone X. Cette campagne mettait en avant la fonctionnalité Animoji, qui permettait aux utilisateurs de créer des emojis animés qui suivaient les mouvements de leur visage en temps réel. Pour cette campagne, Apple a choisi d'utiliser la chanson "All Night" de Big Boi comme bande-son. La chanson "All Night" de Big Boi est un morceau entraînant et rythmé qui évoque l'idée de fête et de célébration. Elle s'accorde parfaitement avec la thématique de la campagne publicitaire d'Apple, qui voulait mettre en avant la convivialité et le caractère ludique de la fonctionnalité Animoji. En utilisant une chanson aussi entraînante et connue que "All Night" de Big Boi, Apple a réussi à créer une campagne publicitaire mémorable qui a su capter l'attention du public. La musique a contribué à renforcer l'impact de la campagne en évoquant une ambiance festive et positive qui invitait les utilisateurs à découvrir les fonctionnalités de l'iPhone X. Cette campagne est un exemple de la manière dont la musique peut être utilisée efficacement dans la publicité pour renforcer l'impact d'une campagne et créer une expérience mémorable pour les consommateurs. En choisissant une chanson appropriée, une marque peut créer une association positive dans l'esprit des consommateurs et renforcer son image de marque.
7. YSL / “Jungle” de Louise Emma
En 2014, la célèbre maison de haute couture Yves Saint Laurent a lancé son nouveau parfum, Black Opium. Pour promouvoir ce parfum, Yves Saint Laurent a choisi d'utiliser la chanson "Jungle" de Louise Emma comme bande-son de sa publicité. La chanson "Jungle" est un morceau énergique et captivant qui présente des sonorités électriques et des percussions tribales. Cette musique s'accorde parfaitement avec la thématique de la publicité pour Black Opium, qui voulait mettre en avant le caractère intense et enivrant du parfum. En utilisant la chanson "Jungle" pour sa publicité, Yves Saint Laurent a réussi à créer une association forte entre la musique et le parfum. Cette musique a contribué à renforcer l'impact de la campagne publicitaire en évoquant une ambiance mystérieuse et sensuelle qui invitait les consommateurs à découvrir les fragrances du parfum Black Opium. La musique est un élément clé dans la publicité pour les marques de parfum, car elle peut aider à transmettre l'émotion et l'atmosphère que le parfum cherche à évoquer. En choisissant une chanson qui s'accorde parfaitement avec le caractère du parfum, une marque peut créer une expérience sensorielle complète pour les consommateurs et renforcer son image de marque.
8. Renault / “Midnight City” de M83
En 2013, le constructeur automobile Renault a utilisé la chanson "Midnight City" du groupe M83 dans une publicité pour son nouveau modèle de voiture, le Renault Captur. La chanson "Midnight City" est un morceau de synthpop dynamique et entraînant, qui met en avant des sonorités électriques et des rythmes accrocheurs. Elle est devenue très populaire dans les années 2010, grâce à sa présence dans plusieurs publicités et films. En utilisant cette chanson pour sa publicité, Renault a cherché à créer une ambiance positive et énergique qui encourageait les consommateurs à prendre la route avec leur nouveau Captur. La musique a renforcé l'idée de liberté et d'aventure associée à la conduite d'une voiture, tout en mettant en avant le caractère innovant et moderne de la marque. La publicité pour le Renault Captur a rencontré un grand succès auprès du public, en grande partie grâce à l'utilisation de la chanson "Midnight City" de M83. La musique a apporté une dimension émotionnelle forte à la campagne publicitaire, aidant les consommateurs à se projeter dans l'expérience de conduite d'un Renault Captur et à se sentir inspirés par les valeurs de la marque.
9. 3Suisses / “7h du matin” de Jacqueline Taïeb
En 2010, la marque de prêt-à-porter 3Suisses a utilisé la chanson "7h du matin" de Jacqueline Taïeb pour sa campagne publicitaire. Les paroles de la chanson reflètent l'idée de se réveiller tôt le matin pour commencer une nouvelle journée, un thème qui correspond parfaitement à l'univers de la mode et de la créativité.vEn utilisant cette chanson pour sa publicité, 3Suisses a cherché à mettre en avant la créativité et la liberté d'expression des femmes, qui peuvent exprimer leur personnalité à travers leurs choix vestimentaires. La musique, avec ses sonorités pop et ses paroles entraînantes, a ajouté une dimension positive et énergique à la campagne publicitaire, créant une ambiance joyeuse et festive qui encourageait les consommatrices à découvrir les collections de la marque. La chanson "7h du matin" de Jacqueline Taïeb est un morceau de pop française des années 60 qui a connu un grand succès à l'époque. En l'utilisant pour sa publicité, 3Suisses a réussi à associer un élément de la culture populaire française à sa marque, renforçant ainsi son ancrage dans la culture nationale. La publicité de 3Suisses avec la chanson "7h du matin" de Jacqueline Taïeb a été un succès, grâce à sa capacité à transmettre un message positif et énergique aux consommatrices. La musique a renforcé l'identité de la marque et a contribué à créer une expérience publicitaire mémorable pour les consommatrices.
10. Garnier / “Zou Bisou Bisou” de Gillian Hills
Depuis 2018, Garnier utilise la chanson "Zou Bisou Bisou" de Gillian Hills pour promouvoir ses produits capillaires. Cette chanson populaire des années 60 est connue pour son rythme doux et léger, en adéquation avec les valeurs de la marque. Les publicités mettent en avant les bienfaits des produits Garnier pour les cheveux, en utilisant des images de femmes ayant des cheveux sains et brillants. La chanson est utilisée comme un fond sonore agréable qui ajoute une touche de nostalgie et de sophistication à la publicité. En choisissant cette chanson, Garnier associe son image à une époque révolue où les femmes étaient élégantes et soignées, tout en offrant des produits modernes et efficaces pour répondre aux besoins de la vie contemporaine.
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